Come il packaging sostenibile crea valore per il marchio

Packaging sostenibile

Il packaging è una parte vitale della soluzione e i marchi sostenibili devono utilizzare imballaggi sostenibili per rafforzare l’equità e la fedeltà al marchio.

Il packaging è una parte fondamentale dell’essenza del marchio e quindi un elemento importante e critico della verità di un prodotto. La sostenibilità non fa eccezione considerando anche che sempre di più i consumatori controllano le etichette come fonte di informazioni ambientali sul prodotto e il suo pacchetto.

La confezione è il tramite con il quale si collegano i consumatori davanti allo scaffale del negozio e contribuisce a veicolare il valore del prodotto e contribuisce a rafforzare la promessa del marchio. Pertanto, comunicare la promessa ambientale del marchio attraverso il packaging è fondamentale per influenzare la percezione dei consumatori dei marchi sostenibili e delle loro decisioni di acquisto. Anche quando solo la dicitura etichettata di “riciclabile” o “biodegradabile” viene aggiunta al pacchetto di cartone, le preferenze dei consumatori cambiano radicalmente e la maggior parte di loro preferisce la scatola di cartone con l’etichetta “riciclabile” alla custodia in plastica senza etichetta.

I consumatori più sensibili alle questioni ambientali hanno a cuore la sostenibilità e prestano attenzione alle iniziative delle imprese in merito agli aspetti ambientali e sociali di un’azienda. Anche i consumatori informati hanno maggiori probabilità di dire che vale la pena pagare di più per prodotti che rispettano l’ambiente rispetto a quelli meno documentati. Il packaging fornisce anche un veicolo per insegnare ai consumatori come si affrontano le questioni ambientali e il ruolo dei materiali di imballaggio ecologici, un passo importante per ottenere e rafforzare la fiducia e la lealtà dei consumatori.

Man mano che i consumatori diventano più consapevoli dell’impatto ambientale delle loro decisioni di acquisto, l’imballaggio sostenibile diventa parte integrante dell’offerta complessiva del prodotto e rafforza il posizionamento del marchio. Le aziende che utilizzano imballaggi sostenibili in un modo che il consumatore condivide e riflette accuratamente il proprio impegno in materia di sostenibilità hanno l’opportunità di rafforzare il profilo del proprio marchio e conquistare la fedeltà dei consumatori, anche ad un prezzo più alto. Inoltre, l’uso della confezione come strumento educativo per migliorare la comprensione delle problematiche ambientali e l’approvvigionamento sostenibile può convalidare gli sforzi di sostenibilità di un marchio e rafforzare la sua credibilità.

Il packaging crea valore per il marchio

Da un’indagine condotta nel 2015 da Harris Poll e commissionata da FPA (Flexible Packaging Association) allo scopo di quantificare meglio l’impatto che le tecnologie di imballaggio hanno sul valore del marchio è emerso come l’80% dei proprietari di marchi nel sondaggio che ha interessato 2.120 consumatori e 304 proprietari di marchi concordano sul fatto che gli attributi di imballaggio influiscono sul valore del loro marchio.

Nel valutare l’imballaggio, i proprietari del marchio hanno ritenuto che gli attributi principali del packaging fossero questi:

  • migliora l’immagine del marchio e ha un impatto positivo sul suo valore
  • protegge il prodotto
  • differenzia il prodotto sullo scaffale
  • i consumatori sono disposti a pagare di più per determinati attributi del prodotto potenziati da imballaggi sostenibili
  • il packaging sostenibile si adatta agli stili di vita e alle aspettative dei consumatori

L’indagine FPA condotta da Harris Poll ha rilevato che oltre il 60% dei consumatori intervistati ha dichiarato che gli attributi di imballaggio definiti come “molto importanti”, “estremamente importanti” o “assolutamente essenziali” sono:

  • capacità di risigillare
  • capacità di prolungare la vita del prodotto
  • facile da riporre
  • facile da aprire

In una più recente indagine del 2018 condotta dalla stessa Harris Poll e G&S, in collaborazione con la rivista Packaging World, sono stati intervistati 2.012 consumatori, di età pari o superiore a 18 anni e 349 proprietari di marchi.

L’obiettivo dello studio era quello di capire che cosa significasse “sostenibilità” per i consumatori, l’importanza della sostenibilità in generale e in relazione al packaging, la loro comprensione degli imballaggi relativi alla sostenibilità e opportunità di comprendere il consumatore attraverso le decisioni di acquisto valutate.

Quando si tratta dell’importanza della sostenibilità in generale e degli imballaggi sostenibili in particolare, la maggioranza dei proprietari e dei consumatori del marchio concordano sul fatto che i consumatori si preoccupino di entrambi i problemi. Ma i proprietari di marchi hanno meno fiducia che i consumatori comprendano il significato di sostenibilità rispetto ai consumatori stessi, al 60% contro l’83%.

Il costo per il packaging sostenibile continua a essere una barriera

Una cosa che non è cambiata da quando la sostenibilità è diventata una parola d’ordine nel lessico del packaging è la barriera che aumenta i costi per i consumatori e per i proprietari di marchi. In molti studi di packaging sostenibile, i consumatori dichiarano quanto sia importante per loro un packaging sostenibile, ma pochi sembrano disposti a pagarne il differenziale di prezzo. Gli intervistati da G & S non sono diversi. Nello studio FPA, l’86% dei consumatori ha riferito di “preoccuparsi della sostenibilità in generale” e il 79% ha dichiarato di “preferire prodotti in imballaggi sostenibili”, ma solo il 27% ha riferito di “cercare sempre o spesso attivamente prodotti in imballaggi sostenibili “e solo il 21% ha dichiarato di “pagare sempre di più per prodotti in imballaggi sostenibili”.

Articolo precedenteArticolo successivo
mm
Studente al corso di laurea magistrale in Marketing e Ricerche di Mercato presso l’Università di Pisa si è laureato in economia aziendale e in discipline ambientali. Ha conseguito un master in Gestione dei Sistemi Logistici e Supply Chain Management e ha lavorato e collaborato nell’ambito della ricerca e pubblicato alcuni articoli tecnico-scientifici su riviste del settore ambientale; ha inoltre collaborato e lavorato nel settore pubblico e privato in ambito ambientale, amministrativo, marketing e logistica.
Seguimi: LinkedIn

Iscriviti alla nostra Newsletter